¡Cambia el juego!/Palichoc

La investigación se centra en la marca de chocolates Palichoc, de la empresa Gure, con más de 17 años en el mercado de derivados del cacao en Perú, analizada en el contexto de un taller de comunicación publicitaria. Palichoc se presenta como un snack saludable y accesible para jóvenes y universitarios, destacando por su combinación de ingredientes nutritivos como quinua y kiwicha. Un focus group reveló que es percibida como similar a otras marcas, lo que evidencia la necesidad de reforzar su diferenciación. La estrategia de Gure busca conectar emocionalmente con el consumidor mediante una identidad visual atractiva y un mensaje basado en la tradición y calidad. Para mejorar su posicionamiento, se recomienda enfatizar su propuesta de valor, equilibrando innovación y autenticidad para fortalecer su competitividad.