LA KARIBEÑA - LLAMA CREATIVA

El proyecto desarrolla un plan de comunicación publicitaria para Radio La Karibeña, con el propósito de fortalecer su posicionamiento en el mercado y conectar de manera más efectiva con su público objetivo. El trabajo parte de un análisis integral de la marca y su entorno, utilizando la metodología de las 6C (cultura, consumidor, compañía, categoría, conexiones e inclusión consciente), lo que permitió identificar oportunidades, fortalezas y áreas de mejora. Asimismo, se llevó a cabo investigación cualitativa mediante focus groups, benchmarking y pretests que brindaron información clave sobre las percepciones del público y la eficacia de los mensajes. Con estos insumos, se diseñó un plan de medios diversificado y una propuesta creativa centrada en el concepto “Héroes del esfuerzo”, que busca visibilizar e inspirar a los emprendedores peruanos, alineando la esencia de la radio con valores de esfuerzo, cercanía y comunidad.