IMPLEMENTOS PERÚ - LIBÉLULA

Este informe presenta el análisis integral desarrollado por la agencia Libélula para la marca Implementos Perú, en el marco del Taller de Comunicación Publicitaria Integral II. El objetivo principal de la campaña es crear un posicionamiento sólido para la marca, que le permita diferenciarse dentro del competitivo mercado de repuestos y accesorios para vehículos pesados, fortaleciendo su vínculo con el consumidor y consolidándose como la primera opción de compra. Para ello, se aplicó la metodología de las 6C’s: Cultura, Consumidor, Compañia, Categoría, Conexiones e Inclusión Consciente. Se realizaron estudios cualitativos como focus groups y entrevistas a especialistas en branding, e-commerce y gestión de compras, con el fin de comprender a profundidad las motivaciones, percepciones y necesidades de los distintos públicos objetivos. Además, se evaluó la presencia digital y la estrategia comunicacional de la marca, así como el desempeño de sus principales competidores.