Lo "Imperfecto" se está poniendo de moda

Durante años, la publicidad persigue la perfección. Fotos pulidas, colores exactos, guiones cerrados hasta el último detalle. Cada pieza parecía salida de un molde: bonita, correcta, pero también un poco fría. Ahora está pasando algo distinto, y probablemente ya lo notaste sin darle un nombre: el público empieza a preferir lo real por encima de lo perfecto.

Las marcas que muestran su lado más humano —videos caseros, un behind the scenes sin editar, un error que no se corrigió— están generando más confianza que las producciones súper cuidadas. No es que la calidad haya dejado de importar. Es que la audiencia, sobre todo la más joven, ya identifica con facilidad cuándo algo fue armado 100% con inteligencia artificial, y ese exceso de perfección empieza a sentirse artificial de una forma incómoda.

Esto no significa que la tecnología esté perdiendo terreno. Al contrario, se sigue usando cada vez más, pero con otro propósito: no para esconder lo humano, sino para darle más espacio. La IA ayuda a producir más rápido y con menos recursos, y eso libera tiempo para pensar mejor la idea, que sigue siendo lo único que ninguna herramienta puede reemplazar del todo.

Para ti, que ya trabajas con IA en tus proyectos del taller, este cambio es una buena noticia. No tienes que elegir entre usar tecnología o ser auténtico. Puedes usar la IA como apoyo técnico y dejar que tu criterio, tu mirada y tu forma de contar algo sigan siendo lo que hace única a la pieza.

Ese equilibrio entre velocidad y autenticidad probablemente sea una de las habilidades más valoradas cuando salgas a tu primera práctica. No te van a pedir que domines todas las herramientas, sino que sepas cuándo usarlas y cuándo simplemente dejar que algo se vea humano.

Ese mismo principio —lo humano por encima de lo pulido— es algo que se trabaja de cerca en el noveno ciclo del Taller de Publicidad con Design Thinking, en casos como el de Control DO para Clínica del Oído, donde el reto no era solo vender un producto, sino ayudar a las personas a superar el miedo y la vergüenza de dar el primer paso.