Casa hogar "Ciudad de los Niños" - Lumos Publicistas

El documento presenta una campaña comunicacional estratégica para la Casa Hogar Ciudad de los Niños de la Inmaculada, cuyo objetivo es incrementar en un 35% su reconocimiento en dos meses mediante acciones digitales, BTL y en puntos estratégicos. El diagnóstico revela que, aunque en el Perú existe interés por apoyar causas sociales, la desconfianza, falta de información y ausencia de pruebas de impacto limitan la colaboración. Por ello, la campaña se enfoca en jóvenes adultos de 25 a 30 años del NSE B, con afinidad por medios digitales y causas auténticas. A partir de encuestas, entrevistas y focus groups, se identificó que la confianza, la transparencia y la comunicación de resultados son claves para motivar la participación. Finalmente, se proyecta alcanzar más de 551,000 impactos a través de una estrategia integral en TikTok, Instagram, Facebook y activaciones BTL.