Nutriendo a las nuevas generaciones/Curazao

Este informe presenta una investigación integral sobre la marca Curazao con el objetivo de desarrollar una campaña publicitaria centrada en su posicionamiento, utilizando la metodología de las 6C’s (Cultura, Consumidor, Compañía, Categoría, Conexiones e Inclusión Consciente). Se analizó la cultura del cacao en el país, se definió como público objetivo a madres de 25 a 45 años de niveles socioeconómicos B y C en Lima Metropolitana, y se identificaron sus necesidades mediante entrevistas y focus group. Además, se evaluó la identidad de la marca, su presencia en medios y su posición frente a competidores como Winter’s y Negusa. A partir de estos hallazgos se construyó el concepto estratégico “Alto porcentaje de amor y cacao”, que dio origen a piezas gráficas y audiovisuales dirigidas al público a través de medios digitales y acciones BTL.