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Relaciones Públicas

AUREN/Kushki

Tipo de proyecto:

Plan de Relaciones Públicas

Integrantes:

1.Abigail Aimee Carrasco Robles
2.Ana Lucía Pamela Chávez Loayza
3.Heedy Crisostomo Vilchez
4.Alexandra Veronica Huapaya Guimaray
5.Thalía Belén Vásquez Montenegro

Acerca de este proyecto

El plan de relaciones públicas elaborado para Kushki, plataforma tecnológica latinoamericana de pagos, tiene como propósito consolidar su posicionamiento en el mercado peruano, donde aún enfrenta baja recordación de marca, desconfianza hacia los pagos digitales y una fuerte competencia.

A partir de un diagnóstico integral —que incluyó análisis FODA, PESTEL, mapeo de stakeholders, árbol de problemas e investigaciones cualitativas y cuantitativas— se identificó que el 87,3% de los encuestados no conoce a la marca, aunque valoran como atributos principales la seguridad y la rapidez en las transacciones. Ante ello, se definió un objetivo general orientado a fortalecer la imagen de Kushki en seis meses, junto con tres objetivos específicos: aumentar el tráfico web en 15%, convocar a 120 asistentes corporativos en eventos presenciales y alcanzar 15 apariciones en medios de comunicación.

Para lograrlo, el plan se articula en tres ejes estratégicos: comunicación digital (con producción constante de infografías, carruseles, videos, boletines y transmisiones en vivo), relacionamiento con stakeholders (a través de capacitaciones, ferias sectoriales y eventos de networking) y gestión de prensa (mediante notas de prensa, entrevistas y contenidos especializados). El cronograma organiza estas acciones semanalmente de enero a junio, mientras que el presupuesto, dividido en cuatro bloques —estrategia y consultoría, medios, contenidos y eventos—, contempla montos flexibles entre S/ 600 y S/ 4,500.

Finalmente, se proponen tres recomendaciones clave: diversificar formatos comunicacionales, fortalecer la relación con medios mediante encuentros periódicos y consolidar una narrativa de marca coherente en todos los canales. De esta manera, el plan busca que Kushki incremente su visibilidad, genere confianza y se posicione como referente en el ecosistema de pagos digitales en el Perú.

Link:
https://online.fliphtml5.com/wqlwa/gsdd/

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