AGENCIA MAREA - LA KARIBEÑA

Agencia Marea conecta a La Karibeña con el poder emocional de la cumbia

Agencia Marea desarrolló un plan de reposicionamiento para radio La Karibeña, buscando recuperar su liderazgo entre los oyentes de cumbia en Lima. El equipo partió de una investigación cualitativa con jóvenes y adultos de 25 a 38 años de los sectores C y D, aplicando focus groups y entrevistas para entender cómo este género musical se vive en el día a día. El estudio reveló que el público más fiel a la cumbia radial se concentra entre los 30 y 40 años.

La investigación arrojó un hallazgo clave: la cumbia no es solo un género, sino un ancla emocional que devuelve a los oyentes a momentos específicos de su vida. De ahí nació el insight que guió toda la propuesta: hay cumbias que, al sonar en la radio, hacen revivir un instante particular.

Con esa base, La Agencia Marea diseñó la campaña "La cumbia que te acompaña", con una pieza central pensada para reforzar esa conexión: una pantalla interactiva llamada "Revive tu Cumbia". La propuesta se complementa con acciones BTL, ATL y contenido digital, desplegadas en tres meses, priorizando julio como el mes de mayor actividad en campo.

El proyecto le permite a La Karibeña identificar con claridad los puntos de mejora frente a su público objetivo y trazar una ruta, sustentada en investigación real, para recuperar el liderazgo del género cumbia en la radio limeña.