Día: 24 de junio de 2025

El presente proyecto fue desarrollado por el equipo de Comunicación Estratégica de KONECSI con el objetivo de construir una propuesta de relaciones públicas que potencie el vínculo entre Mar Lúdico y sus públicos prioritarios. Esta marca peruana, reconocida por impulsar el juego como herramienta de aprendizaje, integración social y desarrollo cultural, enfrentaba desafíos clave relacionados con su posicionamiento, la fidelización de audiencias y la generación de una comunidad activa en el entorno digital.

Como punto de partida, el equipo de KONECSI realizó un riguroso diagnóstico que incluyó herramientas como el análisis FODA, el análisis PESTEL, el mapeo de actores clave, la elaboración de un árbol de problemas y entrevistas exploratorias. Esta fase permitió identificar oportunidades y barreras específicas que enfrentaba la marca en términos de visibilidad, comunicación institucional y conexión emocional con madres jóvenes, familias y entornos educativos.

A partir de estos hallazgos, se diseñó un plan estratégico que contempla objetivos claros y medibles. El primer objetivo se enfoca en incrementar la interacción digital mediante la creación de una comunidad sólida en redes sociales, especialmente en Instagram y TikTok, con el fin de amplificar los mensajes educativos de la marca y atraer a nuevas audiencias entre los 25 y 40 años. El segundo objetivo se orienta a mejorar el posicionamiento de Mar Lúdico como referente en el ámbito del juego educativo mediante la presencia recurrente en medios culturales, pedagógicos y familiares. Finalmente, el tercer objetivo propone desarrollar experiencias presenciales que conecten emocionalmente con el público objetivo, tales como activaciones lúdicas en ferias, centros comerciales y espacios comunitarios.

La propuesta elaborada por KONECSI articula acciones offline y digitales para fortalecer el storytelling de Mar Lúdico y proyectar su misión como marca con propósito: fomentar el desarrollo integral a través del juego. A través de una estrategia de contenido, activaciones de marca y relaciones con los medios, se busca construir una imagen coherente, auténtica y empática que permita a Mar Lúdico posicionarse en el corazón de sus audiencias y ampliar su impacto a nivel nacional.

Este proyecto reafirma el compromiso de KONECSI con la creación de estrategias de comunicación responsables, creativas y centradas en el valor humano, pensadas para marcas que apuestan por la transformación social desde su esencia.