Hoy las empresas se proponen objetivos durante el año para cumplir sus metas de marketing y tener una publicidad efectiva con sus consumidores, por ello plantean campañas de marketing o publicidad efectivas y diferentes estrategias, como lanzamiento de nuevos productos o renovación para captarlos.

Y este caso no es la excepción, la empresa Unión, que tiene diferentes productos enfocados en la alimentación saludable y a su vez funciona como una marca paraguas, se planteó lanzar al mercado un nuevo producto con características peculiares y para cierta fecha especial en el año, denominado panetón “veguie”, gracias a la alianza estratégica que tiene el área de publicidad de la fcctp y unión. Los estudiantes del taller de publicidad quienes formaron su agencia nombrada “Gámbate”, pertenecientes al décimo ciclo de la carrera de ciencias de la comunicación, pudieron abordar el reto para cumplir con el objetivo de la empresa aliada, proponiéndose así desarrollar una fresca e innovadora imagen para su producto si no entregarle acciones para una campaña de publicidad que responda a su lanzamiento.

La campaña tuvo herramientas y mucha creatividad, como la herramienta de la 6c, que trabaja 6 aristas (cultura, consumidor, compañía, categoría y conexión) para darnos el contexto de una marca en el mercado y aterrizar con la verdad bien dicha, el concepto estratégico que formará la publicidad creativa. Los estudiantes lograron aterrizar el concepto estratégico “Mientras que el panetón una a toda la familia, la tradición se mantendrá” concepto que pudo verse identificado en la creatividad, y las piezas pudiendo platear objetivos como estrategias digitales en RR. SS. y la plataforma de Google de manera pagada y activaciones en centros comerciales, todo se le fue presentado a unión en una presentación final de los estudiantes que fue todo un éxito incluso llegándose a utilizar en la práctica real por la empresa.