Relaciones Públicas

El proyecto tiene como objetivo mejorar la visibilidad y el impacto de las iniciativas de CEDRO, enfocándose en la prevención de conductas de riesgo en salud mental. El plan se estructura en varias fases estratégicas, comenzando con un análisis FODA y PESTEL.

El plan incluye acciones específicas como la creación de contenido atractivo y adaptado para redes sociales, la organización de talleres sobre salud mental en instituciones educativas y la implementación de campañas digitales para promover el servicio «Lugar de Escucha». Además, se propone aumentar las alianzas estratégicas y la presencia mediática de CEDRO, duplicando sus publicaciones en plataformas digitales.

En términos de investigación, se utilizaron métodos cualitativos y cuantitativos para evaluar la percepción de CEDRO en la comunidad, revelando una baja visibilidad, especialmente entre el público joven. Para enfrentar estos desafíos, se plantean objetivos específicos como fortalecer las relaciones institucionales y aumentar la cantidad de publicaciones mensuales.

El plan busca fomentar una comunicación más efectiva y participativa, adaptando los mensajes a las realidades culturales y socioeconómicas del público objetivo, utilizando storytelling y otros medios para conectar emocionalmente con la audiencia.

El diagnóstico previo reveló la necesidad de modernizar la imagen de CEDRO y mejorar su presencia digital para conectar efectivamente con su audiencia. En respuesta a estos hallazgos, se desarrolló un plan de comunicación integral que busca dar a conocer la nueva imagen de CEDRO como una organización líder en salud mental a través del programa «Lugar de Escucha».

El objetivo general es posicionar a CEDRO como una organización que vela por la salud mental en general en Lima Metropolitana durante un periodo de seis meses. Para lograr esto, se establecieron estrategias enfocadas en actualizar la identidad de la marca, optimizar la comunicación digital y aumentar el número de inscripciones en el programa. Las tácticas incluyen rebranding, campañas informativas en redes sociales, la creación de contenido relevante y colaboraciones con influencers. Este enfoque permitirá fortalecer la visibilidad de CEDRO y su compromiso con el bienestar emocional de la comunidad.

#EnlazandoVidas es un plan de comunicación integral que busca solucionar el problema de visibilización de la organización sin fines de lucro Por Ti Mi Sangre. Esto mediante 4 objetivos específicos, los cuáles tienen estrategias alineadas al público objetivo mapeado por la organización.
Con el objetivo de resolver las necesidades actuales y futuras de la ONG, se han planteado tácticas en medios digitales para atraer a donantes y voluntarios, dinámicas presenciales para crear una relación de cercanía

con el público objetivo, y alianzas estratégicas con organizaciones que busquen apoyar la donación voluntaria de sangre.
Es por esta razón, que con este proyecto se espera posicionar a la ONG en la mente de los peruanos e invitarlos a ser parte de la organización como voluntarios o donantes.

La ONG CEDRO, comprometida con el bienestar de los jóvenes en Perú, ha identificado la necesidad de relanzar su programa «Lugar de Escucha». Este programa tiene como objetivo principal brindar apoyo psicoemocional a jóvenes y sus familias, ofreciendo un espacio seguro para tratar temas sensibles como la salud mental, la prevención de adicciones y el desarrollo emocional. En un contexto donde la salud mental juvenil ha cobrado mayor importancia debido a la pandemia y otros factores sociales, el relanzamiento busca adaptar el programa a las nuevas necesidades de su público objetivo y mejorar su alcance. El relanzamiento del «Lugar de Escucha» tiene como objetivo reposicionar el programa para que sea más visible y accesible a jóvenes y padres de familia, utilizando herramientas digitales y estrategias de comunicación actualizadas. Para lograr esto, se desarrollarán campañas de sensibilización que destaquen la importancia de la salud mental, promoviendo una mayor apertura al diálogo y disminuyendo el estigma alrededor de este tema. Se implementarán también materiales educativos, como infografías y guías, que ofrecerán información clara y útil sobre cómo identificar problemas emocionales y abordarlos de manera efectiva desde el hogar.

El diagnóstico inicial revela que la tasa de reconocimiento es baja, lo que
presenta una oportunidad para aumentar la presencia de la marca a través
de campañas de marketing dirigidas y colaboraciones estratégicas. Este
plan incluye la identificación de audiencias clave, la definición de mensajes
principales y la implementación de tácticas específicas que resuenen con el
público objetivo.
Entre las estrategias propuestas se incluyen la realización de eventos y
actividades que fomenten la interacción y el aprendizaje, así como la
colaboración con otras organizaciones para ampliar el alcance y los recursos
disponibles. Estas iniciativas están diseñadas para empoderar a los
participantes y fortalecer la relación entre la marca y su público, creando un
sentido de pertenencia y apoyo mutuo.
La gestión de la imagen de la marca en los medios de comunicación es un
aspecto esencial del plan. Se contempla la creación de contenido relevante y
atractivo que pueda ser compartido en diferentes plataformas, aumentando
así la visibilidad y el reconocimiento de la organización. Se establecerán
métricas para evaluar el impacto de estas acciones y ajustar la estrategia
según sea necesario.
Finalmente, el plan incluye un cronograma y un presupuesto que
garantizan la implementación efectiva de las acciones propuestas. Se
establecerán mecanismos de seguimiento para medir el progreso y realizar
ajustes en función de los resultados obtenidos. En conjunto, el Plan de
Relaciones Públicas busca no solo mejorar la imagen de la marca, sino
también construir relaciones sólidas y duraderas con su público objetivo.

El plan comunicacional «Al Rojo Vivo» tiene como objetivo fortalecer la ONG Por
Ti Mi Sangre, dedicada a promover la donación voluntaria de sangre en el
país. Principalmente, el plan se enfoca en aumentar la participación de
donantes, ampliar y capacitar su red de voluntarios, y establecer alianzas
corporativas que permitan financiar sus actividades y mejorar su gestión.
El plan incluye reforzar la presencia digital en redes sociales como Instagram
y TikTok, con el fin de atraer a un público más joven y combatir la
desinformación sobre la donación de sangre. También se busca colaborar
con influencers para ampliar el alcance de las campañas, mientras que un
programa de fidelización ofrecerá recompensas y certificaciones a los
donantes para incentivar su participación a la causa. Con una duración de seis meses, el proyecto se apoya en estrategias de
marketing y alianzas con empresas privadas para garantizar su
sostenibilidad a largo plazo.