La visita de Alicia Barco a la Comweek abrió una conversación clave sobre el papel de la inteligencia artificial en la publicidad. Más allá de las herramientas, el verdadero desafío para los futuros publicistas está en desarrollar criterio, pensamiento estratégico y una mirada ética que les permita integrar la IA como un recurso de valor, sin reemplazar la creatividad ni la responsabilidad profesional.
Los alumnos de la agencia desarrollaron una campaña de posicionamiento para Electro Enchufe con el objetivo de consolidarla como un socio estratégico dentro del sector eléctrico. El principal desafío fue diferenciar la marca como un aliado confiable para proyectos de gran envergadura, comunicando respaldo técnico, seguridad y continuidad operativa a través del concepto creativo «Respaldo que no se detiene».
Los alumnos de la agencia Pulpa desarrollaron una campaña de comunicación y marketing digital de un mes para posicionar a Dental Ortho Esthetic como la clínica referente en rehabilitación oral y ortodoncia en Jesús María. El principal desafío fue diferenciar la marca de la competencia mediante una comunicación centrada en la especialización, la confianza y la cercanía, más allá del precio y la estética inmediata.
El presente proyecto responde a la necesidad de Multipets de consolidarse como
una marca experta en nutrición consciente para mascotas, en un mercado donde los
consumidores enfrentan una sobrecarga de información. En el Perú, cada vez más
hogares cuentan con mascotas, las cuales son consideradas parte importante de la
familia, lo que ha incrementado la preocupación por su cuidado y bienestar (Instituto
Nacional de Estadística e Informática, 2025). Este contexto genera dudas en el proceso
de decisión de compra, afectando la confianza hacia la marca. Este contexto genera
dudas en el proceso de decisión de compra, afectando la confianza hacia la marca.
Diana Moreno y José Luis Viza, estudiantes de noveno ciclo de la EPCC de la USMP, fueron seleccionados para participar en una Misión Internacional Académica en Argentina. Esta misión se realizará en El Ojo de Iberoamérica, uno de los festivales más importantes de la publicidad, creatividad y la comunicación en América Latina, que se llevará a cabo en noviembre de 2026.
Bajo el concepto «Cambia los materiales, cambia la historia», la campaña muestra cómo al sustituir un producto regular por uno de Amazkin, el objeto deja de ser un insumo y se convierte en un relato: de cultura, de origen amazónico y de sostenibilidad real. El beneficio central de la campaña es que Amazkin refuerza el storytelling de marca del hotel o restaurante ante sus huéspedes y comensales, aportándole a cada pieza una historia que el consumidor final puede tocar, ver y contar.
Av. Tomás Marsano 151, Surquillo. Lima 34, Perú
Todos los derechos reservados.
(511) 513 – 6300
Copyright ©2025. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología, USMP. Todos los derechos reservados
