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El Mundial no solo se juega en la cancha. Cada partido también representa una oportunidad para que las marcas entren en la conversación global. Sin ser patrocinadoras oficiales, muchas empresas recurren al ambush marketing para asociarse al evento mediante campañas creativas que aprovechan el entusiasmo colectivo y demuestran que, en la publicidad, la relevancia muchas veces vale más que la exclusividad.

Conocer cómo trabajan las áreas de cuentas, creatividad, planning, medios, producción y data permite comprender la dinámica real de una agencia publicitaria y desarrollar las habilidades que hoy demanda la industria: colaboración, pensamiento estratégico y capacidad de adaptación.

La publicidad está dejando atrás la perfección para dar paso a la autenticidad. En un contexto donde la inteligencia artificial facilita la producción de contenido, las audiencias valoran cada vez más las marcas que muestran su lado humano.

La visita de Alicia Barco a la Comweek abrió una conversación clave sobre el papel de la inteligencia artificial en la publicidad. Más allá de las herramientas, el verdadero desafío para los futuros publicistas está en desarrollar criterio, pensamiento estratégico y una mirada ética que les permita integrar la IA como un recurso de valor, sin reemplazar la creatividad ni la responsabilidad profesional.

Diana Moreno y José Luis Viza, estudiantes de noveno ciclo de la EPCC de la USMP, fueron seleccionados para participar en una Misión Internacional Académica en Argentina. Esta misión se realizará en El Ojo de Iberoamérica, uno de los festivales más importantes de la publicidad, creatividad y la comunicación en América Latina, que se llevará a cabo en noviembre de 2026.