Snova reposiciona a Kamelé bajo el concepto "Auténtica por Naturaleza"

Snova desarrolló un proceso de rebranding para Kamelé, marca peruana de carteras elaboradas con cuero de pescado proveniente de Iquitos, Loreto. El objetivo fue posicionar un material poco conocido en el mercado, superando la desconfianza generada por su origen y construyendo una conexión emocional que permita a los clientes reconocer a la marca como un producto de calidad e identidad propia.

La investigación se centró en mujeres peruanas y extranjeras de 25 a 45 años que priorizan diseño, calidad y utilidad al momento de comprar una cartera. El hallazgo principal reveló que, aunque existen múltiples opciones en el mercado, a estas consumidoras les cuesta encontrar un diseño que realmente conecte con su estilo, ya que buscan sentirse únicas. El problema de fondo era que los materiales alternativos suelen percibirse todos iguales, sin lograr una identidad propia que dialogue con el estilo de vida de quien los usa.

A través de la metodología Design Thinking, Snova identificó las incongruencias en la propuesta de marca de Kamelé y desarrolló el concepto creativo "Auténtica por Naturaleza", que vincula el origen amazónico del cuero de paiche con la autenticidad de cada mujer. Con esta base nació la campaña "Kamelé, auténtica desde su origen", una propuesta que busca que cada cartera sea percibida no solo como un producto de calidad, sino como una extensión de la identidad genuina de quien la lleva.